什么是时尚消费

什么是时尚消费？时尚消费是什么意思？

时尚与流行的扩散有多种理论模型。时尚的“医学”模型认为，时尚在消费者中以几何级数传播。就像病毒，开始的时候数量很少，而后感染大量的人，直到成为一种传染玻时尚的心理学模型认为，寻求一致性、多样性、个人创造及性别吸引等心理因素使人们追逐潮流。比如，许多消费者希望与众不同（尽管不一定要标新立异）。时尚的社会学模型认为，时尚在一开始被亚文化群体接纳，再在整个社会扩散。

从接受周期长短比较，时尚(fashion)介于经典（classic）和时髦（fad）之间。

时尚往往发源于社会较高阶层，然后渐渐成为较低阶层的参照。而一旦完成了这种过渡，较高阶层就会放弃这种旧时尚，创造或采纳新的时尚，从而继续保持在消费形式上与较低阶层的区别和距离。

关于时尚消费，德国社会学家G.齐美尔（Georg Simmel）解释道，时尚消费是“示同”和“示异”的结合。所谓“示同”，就是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的一致性；所谓“示异”，就是借消费显示与其他社会阶层的差异性。时尚消费使消费者获得了一种“群体成员感”。它使消费者获得了一种具有了进入某个“时髦社会圈”的门票的感觉，从而摆脱了对“落伍”、“不合拍”、“乡巴佬”等“社会污名”的恐惧。对于那些天性不够独立但又想使自己变得有点突出不凡、引人注意的个体而言，时尚是真正的表演舞台。

在中国，更多的情况是由国外“吹”进时尚的潮流，时尚与“崇洋”往往关联。大众媒体将时尚信息传播到社会所有阶层，扩散过程则发生在群体之间，而与社会经济地位没有太大关系。

时尚实质上是一种标签，通过物质消费来实现个人某种价值的一种体现。

我们发现在中国城市居民参与的业余休闲活动中，消费类时尚活动（如玩网络游戏，去游乐场狂欢，泡吧，去美容院护肤……）的参与频率要远远高于具有文化内涵的时尚活动，（如看画展、参加博物馆、听音乐会等）。而前者则都是服务商通过商业宣传或商业活动传递出去的。

此外，人们获得时尚信息的渠道主要是受商业力量影响的渠道，如网络、电视、杂志、逛街等；而那些受文化力量引导的信息渠道，如参观画廊、参观艺术展、参加文化活动则少人问津，比率相差了几十个百分点。由此可见，国人对时尚的了解和认知更多的是来自于大众媒体的商业宣传，而很少来自于个人化的行为和思考，因而更容易受到影响和引导；

中国的时尚，主要受商业力量的驱使与影响，属于典型的商业化时尚。

“商业不仅利用纯时尚领域，时尚中蕴含着的艺术和文化也同期被中国的商业人士看中。商业资本有很强的力量包装、贩卖那些“概念”，大大提高文化元素传播能力、渗透效率。例如，“SOHO”是早在八十年代未来学家提出来的一个概念，但随着我国九十年代IT产业的兴起，才被商业主体挖掘、利用，变得流行起来。上海新天地里的酒吧区，就是将石窟门这种古老的建筑风格和现代商业服务概念嫁接，形成强烈的文化反差，从而成为一个独特的符号，获得商业上的巨大成功。”

中国人时尚消费的5大特点

消费，已经成为当今中国经济中最热门的词汇，在网上，随便动动鼠标，诸如“中国已成为世界奢侈品大国”、“第三次消费浪潮席卷中国”、“居民消费升级，经济增长转型”之类的报道、评论会接踵而至，目不暇接。中国人的时尚消费能力真的如此之强吗？在中国国情研究会与《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》中，对于中国公众的时尚消费进行了全面的研究，调查发现，整体来看，中国公众的时尚消费还在不断的发展变化中，不同群体间的时尚消费尚存在明显差异，中国时尚消费的整体提升还有很大的空间。

特点1：时尚消费主要是穿衣打扮按照本次调查的受访者自己报告的情况，中国公众去年一年在各时尚领域的消费平均金额为15837.7元，其中，服装是主要的时尚产品消费领域，去年消费者共花费7287.7元购买服装，其次是珠宝3212.9元和化妆品2256.4元。

特点2：时尚消费支出与个人收入成正比从中国公众的时尚消费占家庭年总收入的比例来看，中国公众的时尚消费的活跃度不高，消费占收入比例在15%以下的公众占到75.5%。中国公众时尚消费不活跃与社会保障体制有较大的关系，社会保障体制不完善，生活压力大，制约了居民的消费。

时尚消费占收入比例调查结果显示，收入越高，时尚消费能力也越高。收入越高的群体在各主要时尚领域的支出都比较突出，高收入群体在购买各种时尚产品上的花费远远高于其它群体。

特点3：高收入常常为了身份与面子花钱由于中国消费者常常从表面看看一个人是否时尚，因此时尚符号成为了消费领域中人群之间相互确认时尚与否的一个重要标志，调查显示，在时尚消费的支出领域，服装是各群体关注度最高的领域，而随着收入的增加，标志性的时尚消费领域就会增加，比如在根据受访者的家庭月总收入与时尚消费支出比例的关系分出的九类消费群体中，高收入高支出的群体花在珠宝、手表消费上的钱远远高于其他群体，究其原因，主要在于珠宝和手表最能够在公共场合突出一个人的身份和地位，而这些也往往成为区分阶层的标志性符号。

特点4：女性时尚全线飘红，男性手表一支独秀调查结果显示，女性更能花钱，也更敢花钱。女性是时尚产品的主力消费群，女性对时尚产品的消费能力远高于男性。在过去一年，女性在时尚的消费上的平均总支出为19909元，而在时尚服装服饰、化妆品、香水、珠宝上的购买支出上都远远超过男性。而男性仅仅在手表的消费上领先于女性，过去1年男性花在手表上的平均支出为2671.2元。

特点5：企业高管和专职太太最活跃企业高管的经济实力雄厚，过去一年，企业高管购买服装、香水、珠宝、手表的总支出均高出其它群体。专职太太（本次调查的专职太太指没有工作，家庭月收入在1万元以上的女性群体）由于经济条件相对较好，因此在过去一年中，在服装上面的消费也比较高，仅次于企业高管。专业太太对化妆品的消费明显高于其它所有的群体。

中国公众的时尚消费带有明显的科技性，时尚消费与家庭收入密切相关，尽管高收入群体的时尚消费能力较高，但从整体来看，中国公众的时尚消费相对保守，这主要与中国公众沉重的生活压力有关，房贷、车贷、子女教育、养老等各方面的压力也限制了中国公众的时尚消费。但是从未来来看，中国时尚消费的潜力还有很大空间可以挖掘。